Daisy's Musical World

<圖為韓國授權音樂劇《赤裸》(베어더뮤지컬)的集點卡>

 

一、前言

這兩年在韓國看了一些音樂劇，原創劇、授權劇都有，也包含了大劇和中小劇，除了音樂劇本身的看劇心得之外，就韓國音樂劇的宣傳方式，與台灣音樂劇現行的宣傳方式，個人也有一點點想法。

由於是消費方而非製作方，身為觀眾，我看的就會是音樂劇從宣傳到演出的這段期間，而非製作過程、政府政策面等。

以下將分為韓國音樂劇宣傳方式、韓國音樂劇票房狀況、台灣音樂劇宣傳方式等三方面列述。

由於我都是在首爾看音樂劇，所以「韓國音樂劇」指的是在首爾演出的韓國製作音樂劇。

而在台灣，我幾乎都是在台北看劇，所以「台灣音樂劇」指的是在台北演出的台灣製作音樂劇。

二、韓國音樂劇宣傳方式

韓國音樂劇的宣傳方式五花八門，想盡辦法吸引劇迷進劇場。以下幾個是目前所見的韓國音樂劇宣傳方式，並非全部。


(一)公布歌曲

韓國音樂劇在上演前，大多數都會公布一些歌曲，是極為常見的宣傳方式。也有看過上演前完全沒公布任何歌曲的劇，但佔少數。以下各種公布歌曲的方式，我都各舉一部劇為例。

1.公布歌曲MV

擁有故事劇情的MV或於錄音室演唱的MV。

★原創音樂劇《The Underdog》(더 언더독)<中劇場>歌曲MV

2.公布練唱影片

沒有經過後製，直接拍攝上傳的練唱影片。
★原創音樂劇《傳奇小籃球隊》(전설의 리틀 농구단)<小劇場>練唱影片

3.舉辦press call
邀請各媒體拍攝的宣傳演出，演員服裝、布景等均比同正式演出，直接演出幾首歌的劇情。有些press call會線上同步直播，有些不會；但影片都會釋出，有些是全部釋出，有些則剪輯成精華影片。

★原創音樂劇《小矮人們》(난쟁이들) <小劇場>press call影片

4.舉辦showcase
showcase類似小型的音樂劇演唱會，在正式演出前先公布幾首歌曲。一般而言，演員是單純演唱歌曲，沒有戲服和布景。

showcase有很多種形式，有些是觀眾可以購票入場，有些辦在戶外。Showcase會邀請媒體拍攝，有些也會有線上直播。影片會釋出。

★授權音樂劇《赤裸》(베어 더 뮤지컬)<中劇場>showcase影片

5.練習室公開

★原創音樂劇《羅密歐與茱麗葉》(로미오와 줄리엣)<中劇場>練習室影片

6.舉辦讀劇會
★授權音樂劇《午夜》(미드나잇)<小劇場>讀劇會影片

7.Sitzprobe排練公開

Sitzprobe是「演員和管絃樂隊第一次共同排演」。

★授權音樂劇《The Last Kiss》(더 라스트 키스)<大劇場>Sitzprobe排練影片

8.廣播節目現場演唱

★原創音樂劇《尋找金鐘旭》(김종욱 찾기)<小劇場>廣播節目演唱影片

(二)特定場次的謝幕開放拍攝

韓國音樂劇的謝幕不一定能拍攝。有些劇的謝幕能拍，例如韓國原創音樂劇《洗衣》(빨래) <小劇場>和《尋找金鐘旭》(김종욱 찾기) <小劇場>，但有些都不能拍。

而規定不能拍攝謝幕的劇，有時候為了宣傳，也會公布特定場次開放劇迷拍攝，稱做謝幕日(Curtain Call Day)，例如原創音樂劇《我、娜塔莎和白驢》(나와나타샤와흰당나귀)<小劇場>。
 
<《我、娜塔莎和白驢》公布01/23-01/28為謝幕日>

(三)各種折扣優惠

韓國的音樂劇會有各種不同的折扣優惠，例如早鳥折扣、再觀覽折扣、星期三午場折扣、星期日晚場折扣、學生折扣、家人同行折扣等。

每部音樂劇的折扣內容不一，但絕大多數的劇都會看到折扣優惠表。

以下是原創音樂劇《Mama, Don’t Cry》(마마 돈 크라이)<小劇場>的折扣優惠表，包含第二輪早鳥折扣、再觀覽折扣、Vampire折扣、午場折扣、國高中生折扣。
 

除了上述各劇目常見的折扣方式之外，有些劇為了促銷，會不定時有折扣活動，各種折扣名稱都會出現，藉此刺激買氣。

例如原創音樂劇《Red Book》(레드북)<小劇場>有「限時特價」(Time Sale)，03/23-03/26期間，購買03/27-03/30場次的劇票，S席降為45,000韓元、A席降為35,000韓元。以期間限定的優惠活動，刺激近期即將上演的場次的票房。
 

再例如原創音樂劇《尋找金鐘旭》(김종욱 찾기) <小劇場>，原價45,000韓元，除了平常就有的折扣優惠表之外，三月及四月有以下三個特別折扣活動：白色情人節折扣、春季折扣、入學折扣。
 

(四)集點換小禮物

除了再觀覽折扣優惠之外，音樂劇公司會以集點換小禮物的方式吸引劇迷，像是台灣的飲料店集十點換一杯的概念。XD

例如原創音樂劇《突然出現的男子漢》(홀연했던 사나이)<中劇場>，集四點(看四次劇)可換六折優惠券一張、集八點可換演員們未公開的照片組一份、集滿十二點可換演員的拍立得照片兩張+五折優惠券兩張。
 

<《突然出現的男子漢》集點卡規則公告>
 

(五)偶像參演

韓國的音樂劇偶有偶像參演，是音樂劇公司的宣傳方式之一，但並非市場主流，打開Interpark售票網首頁，有偶像參演的劇是少數。

有些偶像極有號召力，例如金俊秀單卡司主演的原創音樂劇《道林‧格雷》(도리안 그레이)<大劇場>，幾乎每場完售；有些對於票房並無明顯幫助，例如我在去年二月看的授權音樂劇《高地人生》(인 더 하이츠)<大劇場>，就我看的場次，一樓兩旁區塊的座位幾乎都是空的。

(六)異業合作

音樂劇公司除了推出各種折扣及活動之外，有時候也會跟咖啡店、餐廳等合作。

較常看到與咖啡店合作的方式，是咖啡的隔熱杯套印有劇目的圖樣與演出期間。此外，也看過買特定口味的咖啡，會送印有劇照的杯墊一枚，例如韓國授權音樂劇《The Last Kiss》(더 라스트 키스)<大劇場>即用此方式。

(七)全劇線上直播

目前看過有全劇線上直播的劇多為小劇場，例如原創音樂劇《偉大的隱藏者》(은밀하게 위대하게)、《我的心願清單》(마이 버킷 리스트)、《小矮人們》(난쟁이들)等。

除了上述的方式之外，尚有拍攝概念影片、上購物節目宣傳、上歌唱節目宣傳演唱等各種方式。

三、韓國音樂劇票房狀況

正在上演的韓國音樂劇劇目非常多，競爭也非常激烈，並不是每部劇的票房都很好。

雖然韓國音樂劇不是每部都能有好票房，但音樂劇公司用前述的各種宣傳方式不斷宣傳劇，就是希望能提升票房。

舉例以下幾部票房並沒有很好、但依然不斷在用各種方式宣傳的劇：

(一)原創音樂劇《尋找金鐘旭》(김종욱 찾기) <小劇場>

這部是常年都在演出的OPEN RUN劇目，每一天都有演出，沒有休演日，星期一至五，每天有三場演出；星期六及日，每天有四場演出。每天都有演出，而且還演很多場的劇，票房很難每場都好。

這部劇不斷以各種方式宣傳促銷，連春天要來臨了也可以當作促銷名目，有個「春季折扣」，此外，謝幕演唱劇中歌曲並開放拍攝，演員也會擺出多種POSE讓大家拍照，而最後還會宣傳希望大家多多上網打卡。

(二)原創音樂劇《傳奇小籃球隊》(전설의 리틀 농구단) <小劇場>

這部是03/09開演的劇，現正演出中。這部劇開演前就先公開了練唱影片作為宣傳，並有再觀覽、兩人以上同行等各種折扣優惠，後來公布了特定日可拍攝謝幕及安排特別活動。
這部的票房不太好，例如今天(03/28)早上查詢今天晚場的票房，賣不到5成，還剩下200多個位子。想必這部劇會再繼續推出其他宣傳方式的。

(三)授權音樂劇《赤裸》(베어 더 뮤지컬) <中劇場的劇/三演版於小劇場演出>

這部是2月底剛演出結束的劇，它的宣傳方式我從頭到尾都有看到，真的是花招百出，有基本款的釋出多首歌曲MV、press call演出、各種折扣優惠之外，並可拍攝謝幕、特定日可拍攝特定演員(定為拍照日)、觀看演出就贈送劇照明信片、限時特價、Goodbye折扣、集點換小禮物、期間限定集點點數加倍等。

<01/16-01/19期間觀看《赤裸》演出，點數加倍贈送。>

(四)授權音樂劇《齊瓦哥醫生》(닥터지바고) <大劇場>

這部是02/27開演的劇，現正演出中。這部劇除了有press call演出、演員訪問影片、各種折扣優惠之外，更請主演卡司上購物節目宣傳賣票。
這部劇的卡司超強，個個都是韓國音樂劇界的實力派演員，可惜票房不佳，例如今天(03/28)早上查詢今天晚場的票房，賣不到5成，還剩下900多個位子。同樣地，我相信這部劇也會再推出其他宣傳方式繼續宣傳的。

四、台灣音樂劇宣傳方式

就我目前看過的台灣製作音樂劇，也有多種不同的宣傳方式，例如早鳥票、名人推薦(影片或文字)、上廣播節目宣傳、釋出歌曲、邀請媒體記者報導等。

而就目前看到的台灣音樂劇宣傳方式，有兩項是讓劇迷我覺得困惑也困擾的：

(一)演出類型標示不清

韓國的音樂劇，不管是什麼宣傳方式，大都可以看到劇名前面會註明演出類型就是「音樂劇」。當然，其他國家如法國、日本、中國的音樂劇，也可以看到劇名前會清楚地標示「音樂劇」。

但台灣的音樂劇，常常標示不清，會看到「音樂舞台劇」、「音樂歌舞劇」等名詞；而有些劇甚至根本沒標示，只會看到劇團名稱或活動名稱+劇名，需要點標題進去看內文，才會在字裡行間找到「音樂劇」三個字。

有些劇在標題會清楚地讓人知道它就是「音樂劇」，但有些劇就會有上述的狀況，劇迷我覺得查詢時很困擾………@@

演出類型不標明清楚，要如何吸引音樂劇劇迷進劇場呢？劇迷連知道有這部劇都有困難了。

本來可能會進場看劇的劇迷，很可能會因為演出類型標示不清，而錯過了一部他可能會有興趣的音樂劇。

我本來以為把「音樂劇」三個字清楚地寫在音樂劇劇名前面是一件理所當然的事，但其實，這件事在台灣並非理所當然。

(二)宣傳歌曲並非常態

台灣的音樂劇劇團宣傳時，也是有會釋出歌曲宣傳的情況，但並非常態。

我比較常看到的是，沒有任何歌曲，只有劇情簡介+演職員名單+早鳥票的宣傳方式。

買書之前，可以先看試讀；進電影院之前，可以先看宣傳預告片；買流行音樂專輯之前，可以先聽主打歌。

那，為什麼進劇場看音樂劇之前，無法先知道這部劇的曲風？無法知道即將觀看的演員群演唱得好不好呢？

尤其，對於不常看音樂劇的人，甚至是想嘗試看音樂劇的人，沒有歌曲，是要他們如何跨進劇場呢？

就算想要推薦朋友觀看，或是想要揪團一起觀看，沒有歌曲，要如何說服人家花錢花時間呢？

曾看過有劇團一直宣傳早鳥票，在早鳥票結束之前，也會不斷宣傳早鳥要飛走了。但是，沒有歌曲，票再便宜，要怎麼讓觀眾判斷這部劇的曲風是他會喜歡的？會不會花了錢進去劇場卻又浪費時間？

由於個人曾踩過一些台灣音樂劇的雷(包含有歌曲宣傳的劇，但更多的是沒有歌曲宣傳的劇)，所以除非是真的很喜歡的劇團，覺得是有品質保證的，否則，現在我看到沒有歌曲宣傳的劇，就會覺得還是跳過比較保險。

五、結語

回到標題，這兩年看韓國音樂劇的同時，也看到了他們如何用各種方式宣傳促銷，他們的宣傳方式真的是五花八門。就台灣音樂劇的現況，礙於經費等各種考量，韓國音樂劇的宣傳方式有些並不適用於台灣，但有些或許是台灣的音樂劇劇團可以參酌考慮的。

身為熱愛音樂劇的小小劇迷，當然希望台灣的音樂劇能越來越興盛，希望能有越來越多人喜愛台灣的音樂劇。
期盼著，音樂劇在未來能成為台灣一般大眾的娛樂項目之一，也期盼著，未來在向親友推薦音樂劇的時候，能都是透過劇中歌曲讓他們走進劇場，而不是常常只能讓他們一昧地相信自己推薦的劇是好看好聽的劇。